Виды намеренных ошибок в медийно-рекламном дискурсе.
Губарева К.Ю.
Студентка 3 курса, СКФУ, г. Ставрополь, Россия.
В данной статье мы рассмотрели вытекающие из коммуникативных неудач – намеренные ошибки.
Первый вид ошибок – графические выделения, создающие возможность двойного прочтения фразы или текста. Часто графические выделения используются в слоганах и заголовках для того, чтобы выделить и использовать в «каламбурной» фразе название товара или фирмы. Часть одного из слов выделяется графически и становится самостоятельным словом с собственным значением. В качестве графически выделенного сегмента могут выступать цифры. Цифровое выделение может дополняться включением в контаминацию других знаков и символов.
Одним из способов создания новых слов является заимствование иноязычных лексем. Новое слово, если оно благозвучно, уместно и легко может быть воспроизведено носителями языка, способно сослужить рекламе хорошую службу. Для этого новое слово должно быть связано по смыслу и ассоциативно с объектом рекламы: то есть ассоциироваться либо с именем брэнда, либо с товарной категорией, либо с УТП [Романцова, 2010: 235].
Омонимы – слова с одинаковым (полная омонимия) или сходным (частичная омонимия) звучанием, но различным значением. «Каламбурному» обыгрыванию подвергаются различные типы омонимов: полные омонимы, омографы, омоформы. В отличие от омонимов, которые являются разными словами, многозначность – это наличие нескольких значений у одного и того, и того же слова.
Языковая игра в рекламе – это «осознанное нарушение стереотипа, закономерностей функционирования языковых единиц в определенном окружении и нормы в языковом понимании социума и конкретного индивида, используемое для усиления выразительности рекламного текста с определенной материальной целью – продажей рекламируемого товара или услуги» [Бернадская, 2008: 112].
Мы выяснили, что намеренные ошибки – экономят языковые средства для выражения смысла, который при сохранении норм языка и правил речевого общения получил бы более развернутое воплощение в тексте.
Список литературы:
Бернадская
, Ю.С. Текст в рекламе (глава: Синтаксис, п. 1.): Учебное пособие для сту
дентов вузов, 2008 С. 288
Романцова, Т.Д. Язык и стиль современных
медиатекстов
: Учебное пособи
е, 2012 С.
235
1. По ФГОСВсе мероприятия на нашем портале проводятся строго в соответствии с действующим законодательством и ФГОС
2. БыстроРезультаты олимпиад доступны моментально. Результаты участия в творческом конкурсе или публикации статей – в течение 1 рабочего дня
3. ЧестноУчастие в любом конкурсе – бесплатное. Вы оплачиваете изготовление документа только когда знаете результат
