Современное продвижение профориентационных мероприятий через Event и Digital маркетинг: практические аспекты профориентационного концерта. | Каверина Наталья Алексеевна. Работа №350562. Номер работы: №350562

Современное продвижение профориентационных мероприятий через Event и Digital маркетинг: практические аспекты профориентационного концерта.

Создание и проведение профориентационного мероприятия «День открытых дверей» в Приморском краевом колледже культуры

В этой статье описывается процесс разработки и реализации мероприятия, включая выбор формата, планирование, организацию и проведение, а также оценку эффективности.

Профессионально организованные PR-мероприятия в сети Интернет могут решать разнообразные задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций: от продвижения отдельных услуг или продукции, до формирования благоприятного отношения и репутации. Достижение поставленных целей и задач происходит по средствам использования различных инструментов digital и event маркетинга.

Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение «Приморский краевой колледж культуры» — является государственным автономным профессиональным образовательным учреждением Приморского края, расположенным в городе Уссурийске и находящимся в ведении Министерства культуры и архивного дела Приморского края. В рейтинге СУЗов культы и искусства России находится на 23 месте и на 1 в Приморском крае, проведённом издательством «Аккредитация в образовании» среди абитуриентов, студентов и выпускников СУЗов. Информация размещена на сайте «Моё образование» в 2024 году.

В колледже созданы все условия, которые способствуют получению качественного образования в области культуры.

Приморский краевой колледж культуры готовит востребованные специальности на основании государственного задания:

Библиотековедение

Хореографическое творчество

Театральное творчество

Народное хоровое творчество

Инструментальное творчество

Народное инструментальное творчество

Демографический кризис и снижение числа учащихся еще больше усиливает борьбу СУЗов за абитуриентов. Вследствие этого происходит конкуренция среди учебных заведений и все сложнее становится убедить окружающих, что именно ваш СУЗ даст максимально качественное образование.

Одна из стратегических целей Государственного автономного профессионального образовательного учреждения «Приморский краевой колледж культуры» – сохранение стабильно высоких показателей набора различных групп обучающихся в объективно сложных социально-экономических условиях.

Поэтому, учитывая данные факторы, сильно возрастает важность и значимость продвижения образовательных услуг, т.к. необходимо успешно конкурировать с другими вузами в целях привлечения абитуриентов.

В начальном этапе организации данного мероприятия был создан организационный комитет, в который входили студенты специальности Социально-культурная деятельность 337, 342 и 347 группы, а также преподаватели специальных дисциплин.

Организаторами профориентационного мероприятия «День
открытых дверей» был разработан swot-анализ: сбор данных об организации, о ее услугах, конкурентах, рыночных тенденциях и других внешних и
внутренних факторах, влияющих на деятельность.

Таблица №1. SWOT-анализ мероприятия «День открытых дверей» в Приморском краевом колледже культуры

Сильные стороны

Слабые стороны

1. Привлекательность культурного образования для целевой аудитории

1. Ограниченный бюджет для проведения мероприятия

2. Профессионализм преподавателей и организаторов мероприятия

2. Недостаточная маркетинговая
стратегия и продвижение события

3. Уникальность и разнообразие предлагаемых мастер-классов

4. Сотрудничество с партнерами для расширения ресурсов и возможностей

Возможности:

Угрозы:

1. Возможность привлечения новых

студентов и увеличения заявок на обучение

1. Конкуренция со стороны других

учебных заведений, проводящих подобные мероприятия

2. Возможность использования современных технологий для привлечения и вовлечения аудитории

2. Неожиданные изменения в экономической ситуации, влияющие

на финансирование мероприятия

3. Возможность проведения дополнительных мероприятий в рамках «Дня открытых дверей» для углубленного знакомства с колледжем

3. Ограничения в проведении

мероприятия из-за общественных

ограничений или эпидемиологической ситуации

На основе swot-анализа был сделан вывод:

Сильные стороны колледжа – Сильные стороны колледжа включают:

место проведения: концертный зал, вмещающий до 300 человек, и удобное расположение Дома культуры, рядом с остановкой «7 ветров»;

концертную программу, подготовленную студентами разных специальностей вместе с преподавателями;

творческие мастер-классы, так как в Приморском крае много творческих коллективов, и многие студенты связывают свою любительскую деятельность с будущей профессией после просмотра концертов, демонстрирующих достижения студентов.

Слабые стороны – прежде всего отсутствие аудитории в силу ряда причин (в субботу большинство школ города работают, и ребята не смогли подойти, в назначенное время, также могут повлиять погодные условия – снег, дождь, так как люди не смогут приехать с других районов города или других муниципальных образований).

Членами орг. комитета на основе проделанного выше анализа профориентационного мероприятия был разработан план работы, по подготовке и проведению «Дня открытых дверей». В плане были определены цели и ожидаемые результаты, отражены такие мероприятия как: создание сообществ на интернет платформах ВК и Телеграмм, разработка информационного письма, афиша, культурный подкаст, работа над сценарием мероприятия, экскурсии по колледжу, разработаны онлайн-тесты. Но подробнее разберем это чуть позже.

Целями продвижения профориентационного концерта в колледже для учащихся являлось:

• Оказание помощь учащимся в профессиональном самоопределении с использованием современных технологий.

• Мотивация учащихся к профессиональной деятельности и сформировать интерес к профессиям среднего профессионального образования, востребованным на рынке труда.

• Информирование потребителей образовательных услуг и заинтересованных лиц о деятельности и услугах колледжа.

• Привлечь будущих абитуриентов из числа учащихся.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ананьева, Т. и др. Event-маркетинг: стратегии и тактики. — Москва: Инфра-М, 2018. – 560 с.

2. Астахова, Л.В., Казанцева, Е.В. Профориентационная работа со школьниками: практическое пособие для руководителей образовательных учреждений. — М.: Педагогическое общество России, 2004. – 128 с.

3. Бердышева, С.Н., Годин, А.М. и др. Основы рекламы и Public Relations. — Москва: Дашков и К, 2017. – 540 с.

4. Бочаров, М., Дрейдра, Б. и др. Электронный PR: теория и практика. — Москва: Инфра-М, 2017. – 552 с.

5. Волков, Б.С. Основы профессиональной ориентации. – М.: Академический проект, 2007. – 333 с.